जब क्रोल, वैश्विक जोखिम और वित्तीय सलाहकार के एक स्वतंत्र प्रदाता, ने पिछले पखवाड़े अपना वार्षिक सेलिब्रिटी ब्रांड वैल्यूएशन स्टडी जारी किया, जिसमें फिल्म स्टार रणवीर सिंह को विराट कोहली से आगे सबसे मूल्यवान सेलिब्रिटी घोषित किया गया, तो इसने क्रिकेटर के प्रशंसकों को चौंका दिया।
कोहली कई वर्षों से इस सूची में शीर्ष पर थे, लेकिन रणवीर सिंह ने 181.7 मिलियन डॉलर के ब्रांड मूल्य को छूने के लिए उन्हें पीछे छोड़ दिया। कोहली की कीमत 176.9 मिलियन डॉलर आंकी गई थी। क्रोल की भारत की शीर्ष 25 हस्तियों की वार्षिक रैंकिंग एंडोर्समेंट सौदों की संख्या, इनसे उनकी औसत कमाई और उनकी संबंधित सोशल मीडिया उपस्थिति पर आधारित है।
क्रॉल कहते हैं, रणवीर सिंह ने 40 से अधिक ब्रांड विज्ञापन सौदों का एक विशाल पोर्टफोलियो बनाया है। वह एडिडास, विक्स कफ ड्रॉप्स, नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन (एनबीए) का समर्थन करता है और 2022 में फीफा विश्व कप के लिए भारत का राजदूत था। पिछले सितंबर में, अबू धाबी के मनोरंजन पार्क यस द्वीप ने भी उसे ब्रांड एंबेसडर के रूप में साइन किया था। उन्होंने ब्यूटी स्टार्टअप शुगर कॉस्मेटिक्स में भी निवेश किया था।
कोहली पहले से ही कई स्टार्टअप का समर्थन करते हैं और रेज कॉफी के लिए निवेशक-एंबेसडर बन गए हैं। अपनी पत्नी अनुष्का शर्मा के साथ, उन्होंने प्लांट-बेस्ड मीट स्टार्टअप ब्लू ट्राइब में पैसा लगाया और उसका समर्थन किया। वह गो डिजिट जनरल इंश्योरेंस, लक्स सोप, वोलिनी, वीवो और फिलिप्स के अभियानों का हिस्सा बने हुए हैं।
37 वर्षीय रणवीर सिंह ने लंबे समय से कोई हिट नहीं दी है। उनकी हालिया फ्लॉप फिल्मों में ’83, जयेशभाई जोरदार और सर्कस शामिल हैं, लेकिन वह कोहली को हराने में कामयाब रहे क्योंकि क्रिकेटरों का करियर छोटा होता है, उनका पतन आमतौर पर 35 के बाद होता है। बुटीक ब्रांडिंग और संचार सलाहकार।
उम्र के साथ, टीम में उनकी स्थिति अब सुरक्षित नहीं रह गई है। यह उनके फॉर्म, फिटनेस, निरंतरता, बेंच स्ट्रेंथ और क्रिकेट के शक्तिशाली शासी निकाय, भारतीय क्रिकेट कंट्रोल बोर्ड (BCCI) के साथ उनके संबंधों पर निर्भर करता है। सरमा कहते हैं, यहां तक कि सबसे अच्छे खिलाड़ी भी डिस्पेंसेबल हैं, इसलिए ब्रांड्स को लंबी अवधि के एंडोर्समेंट सौदों के लिए प्रतिबद्ध करना जोखिम भरा है।
बीसीसीआई के साथ कोहली के संबंध कमजोर हैं, उन्हें कप्तान के रूप में हटा दिया गया था और प्रदर्शन के लिहाज से उनके पास काफी लंबा लीन पैच था। “ब्रांड इन कारकों पर विचार करते हैं,” सरमा कहते हैं, कोहली भारत के सर्वकालिक बेहतरीन क्रिकेटरों में से एक रहे हैं, और निस्संदेह अब तक के सबसे फिट खिलाड़ी हैं।
दूसरी ओर, अभिनेता, विशेष रूप से पुरुष, की शेल्फ लाइफ लंबी होती है। पेप्सिको, मोटोरोला और एचपी के व्यापार रणनीतिकार और पूर्व बाज़ारिया लॉयड मैथियास कहते हैं, “वे दर्शकों के साथ एक लंबी रस्सी का आनंद लेते हैं क्योंकि एक फ्लॉप से उनकी लोकप्रियता कम नहीं होती है।” उन्होंने कहा, ‘क्रिकेटर की लोकप्रियता हर सीरीज, व्यक्तिगत प्रदर्शन और टीम की जीत के साथ घटती-बढ़ती रहती है। सामान्य तौर पर ब्रांड सुरक्षित खेलना चाहते हैं – इसलिए सिर्फ अस्थिरता के मामले में, अभिनेता अधिक भरोसेमंद होते हैं,” वे कहते हैं।
इसके अलावा, फिल्मी सितारे बहुमुखी हैं और अपने संचार में ब्रांडों के लिए कई तरह की भूमिकाएं निभा सकते हैं। मैथियास कहते हैं कि क्रिकेटर और खिलाड़ी विज्ञापनदाताओं को सीमित रचनात्मक खेल की पेशकश करते हैं।
रणवीर सिंह वर्तमान में कुछ परियोजनाओं पर काम कर रहे हैं, जिनमें से एक जुलाई रिलीज के लिए करण जौहर के साथ है। “हो सकता है कि उसके पास हिट्स न हों, लेकिन एक अभिनेता, एंडोर्सर और इन्फ्लुएंसर के रूप में वह अभी भी शीर्ष पर है। वह एक अद्वितीय दिमागी स्थान रखता है जिसे अब तक धमकी नहीं दी गई है। उनके जेंडर फ्लूइड, ओवर-द-टॉप फैशन और विवादास्पद नंगे सभी फोटोशूट ने उनकी नई योग्यता और सामाजिक मान्यता में योगदान दिया है, ”सरमा कहते हैं।
पिछले महीने, कोला ब्रांड पेप्सी ने उन्हें ब्रांड एंबेसडर के रूप में साइन किया और एक अभियान शुरू किया, जहां वह युवाओं को खुद बनने और अपने दिल का अनुसरण करने के लिए प्रेरित करते हुए देखे गए। “इस संदेश को देने के लिए रणवीर से बेहतर कौन हो सकता है? वह जो चमक और ऊर्जा लाता है, वह एक शानदार दृश्य बनाता है,” मथियास कहते हैं।
सरमा, हालांकि, उनके कथित ब्रांड वैल्यू पर उनके संबंधित जीवनसाथी – दीपिका पादुकोण और अनुष्का शर्मा के प्रभाव पर जोर देते हैं। “शक्तिशाली युगल किसी व्यक्ति के ब्रांड मूल्य को एक अतिरिक्त आयाम प्रदान करते हैं। सरमा कहते हैं, रगड़ से एंडोर्समेंट सर्किट में उनकी प्रासंगिकता और लंबी उम्र में काफी इजाफा हो सकता है।
दीपिका पादुकोण, जो क्रोल रिपोर्ट में पांचवें नंबर पर हैं, अपनी महत्वपूर्ण और व्यावसायिक सफलताओं (गहराइयां, पठान) के साथ उच्च पर हैं, लुइस वुइटन और कार्टियर के लिए एक वैश्विक राजदूत हैं और ऑस्कर 2023 में एक प्रस्तुतकर्ता थीं – रणवीर की सेलिब्रिटी के लिए एक फायदा मूल्य भी।
“दूसरी ओर अनुष्का अधिक वश में है, अपने आध्यात्मिक पक्ष पर ध्यान केंद्रित कर रही है, सार्थक सामग्री को बढ़ावा दे रही है और खुद को सामाजिक रूप से प्रासंगिक / कारण-आधारित परियोजनाओं से जोड़ रही है। यह बहुत अच्छा है लेकिन यह स्टार के मूल्य की पूरी क्षमता को अनलॉक नहीं करता है या पति या पत्नी के ब्रांड मूल्य में वृद्धि नहीं करता है,” सरमा कहते हैं।
इसलिए, जबकि सिंह की सरताज शैली फिल्म जगत के बाहर धूम मचाती है, कोहली को अपने ब्रांड मूल्य को अक्षुण्ण बनाए रखने के लिए खेल से परे अपने प्रशंसक आधार के साथ एक मजबूत संबंध बनाने की जरूरत है।
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