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आज के प्रतिस्पर्धी नौकरी बाजार में, शीर्ष प्रतिभाओं को आकर्षित करने के लिए कंपनियों को अलग दिखने की जरूरत है, और यही वह जगह है जहां नियोक्ता ब्रांडिंग आती है। टैलेंट अडोर के अनुसार, 78 प्रतिशत नौकरी के उम्मीदवार समग्र उम्मीदवार अनुभव को अपने लोगों के लिए कंपनी के मूल्य के संकेत के रूप में देखते हैं। जबकि टैलेंटनाउ की रिपोर्ट है कि 84 प्रतिशत नौकरी चाहने वाले किसी कंपनी की प्रतिष्ठा को एक महत्वपूर्ण नियोक्ता के रूप में मानते हैं, जब यह तय करते हैं कि नौकरी के लिए आवेदन कहाँ करना है। वर्केबल के सर्वेक्षण से पता चला है कि 10 में से 9 उम्मीदवारों के नौकरी के लिए आवेदन करने की संभावना है जब नियोक्ता ब्रांड सक्रिय रूप से बनाए रखा जाता है।
वेतन वृद्धि के साथ भी, 50 प्रतिशत उम्मीदवारों का कहना है कि वे नकारात्मक प्रतिष्ठा वाली कंपनी के लिए काम करने से इंकार कर देंगे। इसलिए हर संगठन को नियोक्ता ब्रांडिंग की जरूरत होती है। एक नियोक्ता के रूप में कंपनी की प्रतिष्ठा को साझा करने, बनाए रखने और बनाए रखने के पीछे की कला और विज्ञान, जिसमें इसके मूल्य, संस्कृति और लाभ शामिल हैं।
आज जैसे अनिश्चित समय के दौरान, व्यवसायों को कई चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है जो उनकी प्रतिष्ठा और समग्र सफलता को प्रभावित कर सकती हैं। एक मजबूत ब्रांड स्थापित करना आवश्यक है जो इन चुनौतियों का सामना कर सके और विपरीत परिस्थितियों में लचीलापन प्रदर्शित कर सके। कंपनी के लिए एक ठोस नींव बनाने की इस प्रक्रिया में नियोक्ता ब्रांडिंग महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। अपने नियोक्ता ब्रांड को प्राथमिकता देकर, आप शीर्ष प्रतिभा को आकर्षित कर सकते हैं, वर्तमान कर्मचारियों को बनाए रख सकते हैं और अपने उद्योग में एक सकारात्मक प्रतिष्ठा स्थापित कर सकते हैं।
नियोक्ता ब्रांडिंग में कई कार्य भूमिकाएं हैं, जिनमें से प्रत्येक की अपनी जिम्मेदारियां हैं। इस उद्योग में हाल के दिनों में कुछ सबसे प्रासंगिक नौकरी भूमिकाएं यहां दी गई हैं:
नियोक्ता ब्रांडिंग प्रबंधक: एक नियोक्ता ब्रांडिंग प्रबंधकीय भूमिका वर्तमान में सबसे व्यापक है। भूमिका अत्यधिक बहुमुखी है, विभिन्न चैनलों के माध्यम से गुणवत्ता परियोजनाओं को वितरित करने के लिए नेतृत्व के साथ सहयोग करना। जिम्मेदारियों में सोशल मीडिया और व्यक्तिगत बातचीत के माध्यम से नियोक्ता ब्रांड का निर्माण और रखरखाव करना, शोध करना और कंपनी की नियोक्ता प्रतिष्ठा की निगरानी करना शामिल है।
प्रतिभा प्रबंधन विशेषज्ञ: कर्मचारी जुड़ाव विशेषज्ञ एक सकारात्मक कार्य वातावरण बनाने, कर्मचारी कल्याण को बढ़ावा देने और समग्र कर्मचारी अनुभव को बढ़ाने वाले कार्यक्रमों को विकसित करने के लिए जिम्मेदार हैं। वे कर्मचारियों और कंपनी के बीच संचार और सहयोग को बेहतर बनाने के लिए भी काम करते हैं।
विपणन और संचार विशेषज्ञ: विपणन और संचार विशेषज्ञ विपणन अभियान विकसित और निष्पादित करते हैं जो संभावित उम्मीदवारों और वर्तमान कर्मचारियों के लिए नियोक्ता ब्रांड को बढ़ावा देते हैं। वे कंपनी की वेबसाइट, सोशल मीडिया चैनल और अन्य मार्केटिंग सामग्री के लिए भी सामग्री तैयार करते हैं।
संगठन प्रभावशीलता और कल्याण प्रबंधक: भूमिका सहायक कार्य वातावरण बनाने, स्वस्थ आदतों को बढ़ावा देने और मानसिक और भावनात्मक कल्याण संसाधन प्रदान करने के माध्यम से टीम के समग्र कल्याण को प्राथमिकता देने के लिए पारंपरिक मानव संसाधन कार्यों से परे फैली हुई है। इस तरह के उपाय उच्च जुड़ाव, उत्पादकता और समग्र संतुष्टि को बढ़ावा देते हैं, अंततः एक संगठन की संस्कृति और सफलता को आकार देते हैं।
पात्रता मापदंड
नियोक्ता ब्रांडिंग में करियर बनाने के लिए पात्रता मानदंड नौकरी की भूमिका और संगठनात्मक नैतिकता के आधार पर भिन्न हो सकते हैं। जबकि प्रबंधन में पोस्ट-ग्रेजुएशन को प्राथमिकता दी जाती है, ब्रांडिंग, मार्केटिंग या संचार में प्रासंगिक कार्य अनुभव की अक्सर आवश्यकता होती है। औपचारिक शिक्षा और कार्य अनुभव से परे, नए युग के नियोक्ता मानव संसाधन प्रक्रियाओं, विपणन, प्रबंधन और संचार में विशेषज्ञता को महत्व देते हैं।
नियोक्ता ब्रांडिंग पेशेवरों को आंतरिक और बाहरी हितधारकों के साथ प्रभावी ढंग से जुड़ने के लिए मजबूत संचार और पारस्परिक कौशल के एक अद्वितीय मिश्रण की आवश्यकता होती है, साथ ही नवीन अभियानों और रणनीतियों को विकसित करने के लिए रचनात्मकता, कर्मचारियों की जरूरतों और अपेक्षाओं पर डेटा इकट्ठा करने और व्याख्या करने के लिए विश्लेषणात्मक कौशल और उत्कृष्ट परियोजना प्रबंधन एक साथ कई परियोजनाओं की देखरेख करने की क्षमता। ऐसी प्रतिभा की तलाश करने वाले संगठनों के लिए एक शोध-आधारित मानसिकता हमेशा एक संपत्ति होती है।
इतना ही नहीं, डी एंड आई (विविधता और समावेशन) और सीएसआर जैसे महत्वपूर्ण मुद्दों को संबोधित करने वाली प्रभावी पहलों का नेतृत्व करने के लिए जुनून और ड्राइव होना चाहिए। इसके अतिरिक्त, सोशल मीडिया, प्रदर्शन विपणन और Google विश्लेषिकी सहित डिजिटल परिदृश्य की अच्छी समझ दर्शकों को प्रभावी ढंग से आकर्षित करने, अभियान बनाने और संगठन की सफलता को मापने के लिए महत्वपूर्ण है।
वेतन आकांक्षाएं
नियोक्ता ब्रांडिंग पेशेवरों के लिए वेतन अपेक्षाएं नौकरी की भूमिका, अनुभव और स्थान जैसे कारकों के आधार पर भिन्न होती हैं। उदाहरण के लिए, एक वर्ष के कार्य अनुभव वाले उम्मीदवार का वेतन पैकेज लगभग 7-8 एलपीए से शुरू होता है। भारत में एक नियोक्ता ब्रांडिंग प्रबंधक का औसत वेतन 25 एलपीए है, जबकि एक प्रतिभा प्रबंधन विशेषज्ञ औसतन 12 एलपीए कमाता है। कुल मिलाकर, दुनिया भर में वृद्धि और विकास के पर्याप्त अवसरों के साथ, नियोक्ता ब्रांडिंग दुनिया भर में तेजी से बढ़ने वाला करियर विकल्प है।
– ऋचा तेलंग द्वारा लिखित- ट्रूब्लू एडवाइजरी की संस्थापक और सीईओ- एक नियोक्ता ब्रांडिंग कंसल्टिंग फर्म
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