मुंबई: वायकॉम18 स्पोर्ट्स ने मंगलवार को टी20 बल्लेबाज सूर्यकुमार यादव को कंपनी के डिजिटल ऐप JioCinema का ब्रांड एंबेसडर घोषित किया, जो इस सीजन में क्रिकेट इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) को लाइव-स्ट्रीम करेगा। वह एमएस धोनी के बाद साइन अप करने वाले दूसरे क्रिकेटर हैं, जिन्हें लाइव स्पोर्ट्स व्यूइंग को डिजिटल का पर्याय बनाने के वायकॉम 18 के विजन को बढ़ावा देने के लिए ब्रांड एंबेसडर भी नियुक्त किया गया था।
Viacom18 लोकप्रिय क्रिकेट हस्तियों की मदद से JioCinema ऐप को बढ़ावा देने के लिए क्यों जा रहा है, यह समझ में आता है। कंपनी ने भारी भरकम कीमत में आईपीएल के संपूर्ण डिजिटल स्ट्रीमिंग अधिकार हासिल कर लिए हैं ₹पांच साल के लिए 23,758 करोड़ और जाहिर तौर पर दर्शकों को आकर्षित करने के लिए ऐप को हर घर में धकेलने में कोई कसर नहीं छोड़ी जाएगी, और बदले में, विज्ञापन।
Viacom18, रिलायंस इंडस्ट्रीज के बहुसंख्यक स्वामित्व वाली, न केवल हिंदी मनोरंजन चैनल कलर्स के नेतृत्व में एक बड़े प्रसारण व्यवसाय का संचालन करती है, बल्कि एक स्ट्रीमिंग सेवा वूट भी चलाती है। जब इसने आईपीएल हासिल किया, तो लोगों को आश्चर्य हुआ कि क्या वूट मैचों की लाइव स्ट्रीमिंग करेगा। हालाँकि, इस विचार को जल्दी से खारिज कर दिया गया क्योंकि Reliance और Viacom18 ने भारत में सबसे बड़ी टीवी और डिजिटल स्ट्रीमिंग कंपनियों में से एक बनाने के लिए अप्रैल 2022 में Bodhi Tree Systems के साथ रणनीतिक साझेदारी की घोषणा की थी। बोधि ट्री सिस्टम्स, जेम्स मर्डोक के लुपा सिस्टम्स और उदय शंकर का एक मंच, निवेश करने वाला था ₹वायकॉम 18 में 13,500 करोड़, “स्ट्रीमिंग-फर्स्ट” दृष्टिकोण के लिए “भारतीय मीडिया परिदृश्य के परिवर्तन को आगे बढ़ाने” के लिए, कंपनी की एक विज्ञप्ति ने तब कहा था।
उस समय सौदे में शामिल लोगों ने आईपीएल की मेजबानी के लिए पूरी तरह से नया स्ट्रीमिंग ऐप बनाने की बात कही थी। हालाँकि, तब से सौदे के बारे में बहुत कुछ नहीं सुना गया है और नए ऐप का भी कोई संकेत नहीं है। लेकिन जब साझेदारी की घोषणा की गई, तो रिलायंस के स्वामित्व वाली JioCinema को स्थानांतरित कर दिया गया और Viacom18 Media Pvt Ltd में विलय कर दिया गया। ऐप इस सीजन में मैचों को मुफ्त में स्ट्रीम करेगा।
पिछले साल के फीफा विश्व कप के दौरान, JioCinema को ऐप में गड़बड़ियों के लिए उपभोक्ताओं की आलोचना का सामना करना पड़ा था, जिसे उसने जल्दी से ठीक कर लिया था। लेकिन वायाकॉम के जानकार लोगों का कहना है कि कंपनी 31 मार्च से शुरू हो रहे आईपीएल में कोई जोखिम नहीं लेना चाहती है। इसलिए, यह वूट को जीवित रख रहा है, कम से कम उस समय तक जब तक यह सुनिश्चित कर सकता है कि JioCinema पर IPL स्ट्रीमिंग सुचारू है। “JioCinema में गड़बड़ी होने की स्थिति में वूट उनकी बैकअप योजना प्रतीत होती है। मुझे संदेह है कि अगर आईपीएल के सफलतापूर्वक स्ट्रीम होने से पहले वूट बंद हो जाएगा, ”योजना से परिचित एक व्यक्ति ने कहा।
वर्तमान में, वायाकॉम JioCinema को मजबूत करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है ताकि ऐप देखने के चरम समय के दौरान दबाव में न फंसे। हालांकि यह चल रही महिला प्रीमियर लीग की स्ट्रीमिंग कर रहा है, लेकिन आईपीएल के दौरान समवर्ती दर्शकों (जो एक ही समय में मैच देख रहे हैं) के ट्रैफिक में वृद्धि दूसरे पैमाने पर होगी। यदि महिला प्रीमियर लीग ने 5 मिलियन की समवर्ती दर्शकों की संख्या देखी, तो आईपीएल के लिए ऐप को एक ही समय में लगभग 20 मिलियन दर्शकों की मेजबानी करने के लिए तैयार रहना चाहिए। जब हॉटस्टार के पास आईपीएल के डिजिटल अधिकार थे, तब यह हॉटस्टार का सर्वोच्च समवर्ती दृश्य था।
कई साक्षात्कारों में, वायकॉम 18 स्पोर्ट्स के अनिल जयराज ने कहा है कि वे इंटरनेट की बढ़ती पैठ के आधार पर आईपीएल के लिए 550 मिलियन की पहुंच का लक्ष्य बना रहे हैं। नीलसन की इंडिया इंटरनेट रिपोर्ट 2023 के नवीनतम आंकड़े उसके लक्ष्यों का समर्थन करते हैं। रिपोर्ट में कहा गया है कि भारत में दिसंबर 2022 तक 700 मिलियन सक्रिय इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं, यह कहते हुए कि 450 मिलियन स्मार्टफोन उपयोगकर्ता हैं और इतनी ही संख्या में वीडियो देखने वाले भी हैं।
लेकिन JioCinema के लिए जोर ने वूट को मझधार में छोड़ दिया है। वायकॉम18 ने वूट के भविष्य के बारे में पूछे गए सवालों का जवाब नहीं दिया। स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के अनुमानित 3-4 मिलियन ग्राहक हैं और इसके लोकप्रिय शो में बिग बॉस, अपहरण और कैसे है यारियां शामिल हैं। इसकी कुछ सामग्री वूट सिलेक्ट के तहत पेवॉल के पीछे है।
बेशक, अंतत: वायकॉम18 के केवल एक स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म को रखने और वूट के कंटेंट को जियोसिनेमा में माइग्रेट करने की संभावना है। ब्रॉडकास्टर के लिए अलग-अलग मार्केटिंग और कंटेंट टीमों के साथ दो स्ट्रीमिंग सेवाओं को संचालित करने का कोई मतलब नहीं है। इसके अलावा, JioCinema के लिए, खेल केवल एक ग्राहक अधिग्रहण रणनीति हो सकता है। दर्शक को बनाए रखने के लिए, उसे अन्य सामग्री बनाने की जरूरत है।
एक ब्रांड रिफ्रेश भी हो सकता है, लेकिन बहुत बाद में। अभी के लिए, कंपनी ऐप डाउनलोड करने वाले दर्शकों को बहुत उच्च रिज़ॉल्यूशन, बहु-भाषा और मल्टी कैमरा फीड देने पर ध्यान केंद्रित कर रही है।
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