मीडिया डेटा एनालिटिक्स फर्म टैम इंडिया के मुख्य कार्यकारी अधिकारी एलवी कृष्णन ने हाल ही में जियोसिनेमा ऐप पर इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) के लाइव स्ट्रीमिंग के दौरान विज्ञापनों की निगरानी के लिए टैम स्पोर्ट्स के तहत एक नई सेवा की घोषणा की। शुरुआत के लिए, सेवा मुंबई शहर में स्मार्ट टीवी और कनेक्टेड टीवी (फायरस्टिक जैसे बाहरी स्रोतों के माध्यम से इंटरनेट सक्षम) पर विज्ञापनों को पकड़ने तक सीमित होगी, हालांकि टैम दिल्ली, बैंगलोर, चेन्नई और हैदराबाद से एंड्रॉइड और आईओएस मोबाइल फोन डेटा प्राप्त करेगा।
पिछले साल वायकॉम18 द्वारा आईपीएल डिजिटल मीडिया अधिकार जीतने के साथ, भारत के स्मार्ट टीवी घर सुर्खियों में हैं क्योंकि ब्रॉडकास्टर विज्ञापनदाताओं के लिए इस ब्रह्मांड की आक्रामक मार्केटिंग कर रहा है, हालांकि यह छोटा है। कृष्णन कहते हैं कि भारत के स्मार्ट या कनेक्टेड टीवी घर भारत के सभी टीवी घरों में मुश्किल से 10% हैं, हालांकि स्ट्रीमिंग इकोसिस्टम में उनका महत्व बढ़ रहा है। स्मार्ट टीवी दर्शकों के लिए लड़ाई के लिए अभी भी शुरुआती दिन हो सकते हैं लेकिन यह ब्रह्मांड मूल्यवान होता जा रहा है क्योंकि लोग बड़ी स्क्रीन पर बड़ी खेल संपत्तियों और अन्य ओवर-द-टॉप (ओटीटी) वीडियो सामग्री को स्ट्रीम करते हैं। टैम स्पोर्ट्स ने सबसे पहले अक्टूबर 2022 में टी20 विश्व कप के लिए हॉटस्टार पर विज्ञापन की निगरानी की।
इस हफ्ते की शुरुआत में, वायाकॉम18 ने प्रमुख समाचार पत्रों में पूरे पेज के विज्ञापन दिखाए और बात की कि JioCinema ने 147 करोड़ से अधिक वीडियो देखे, डिजिटल पर आईपीएल के लिए अब तक का सबसे बड़ा ओपनिंग वीकेंड दर्ज किया, जिसमें प्रति मैच प्रति दर्शक औसत समय 57 मिनट तक रहा। टेलीकॉम नेटवर्क पर JioCinema ऐप पर IPL को मुफ्त में स्ट्रीम किया जा रहा है।
वायकॉम18 ने स्मार्ट टीवी और मोबाइल फोन दर्शकों के आधार पर आईपीएल दर्शकों की संख्या को विभाजित नहीं किया। लेकिन इसने कहा कि इसके नंबरों को कस्टमाइज्ड डिवाइस इंटीग्रेशन पार्टनरशिप जैसे कि Jio सेट टॉप बॉक्स, Apple TV, Amazon Firestick, OnePlus TV, Sony, Samsung, LG और Xiaomi के साथ सपोर्ट किया गया था।
विज्ञापनदाताओं की नजर स्मार्ट टीवी पर है क्योंकि दर्शक कनेक्टेड डिवाइसों के साथ सहज हो रहे हैं। घर पर ब्रॉडबैंड की बेहतर उपलब्धता के कारण लोग बड़ी स्क्रीन पर सामग्री स्ट्रीम कर रहे हैं।
यहां तक कि डीटीएच ऑपरेटर अब ऐसे उपकरणों की मांग करते हैं जो उपग्रह टीवी चैनलों के साथ-साथ स्ट्रीमिंग ऐप्स दोनों की पेशकश करते हैं, जिससे ग्राहक दोनों के बीच झूलने में सक्षम हो जाते हैं। कुछ ग्राहक बेहतर देखने के लिए अपने मोबाइल फोन की सामग्री को बड़ी टीवी स्क्रीन पर धकेलना भी पसंद करते हैं। कृष्णन कहते हैं, “इन सभी विकासों ने कनेक्टेड टीवी को सामग्री निर्माताओं और विज्ञापनदाताओं के लिए आकर्षण का केंद्र बना दिया है।”
उनका कहना है कि भारत में कुल कनेक्टेड टीवी घरों की संख्या लगभग 20 मिलियन है, उन्होंने कहा कि एक बार स्मार्ट टीवी घरों में और वृद्धि होने पर इस ब्रह्मांड के लिए लड़ाई तेज हो जाएगी। मीडिया एजेंसी वेवमेकर के मुख्य निवेश अधिकारी श्रीनिवास राव कृष्णन से सहमत हैं। मेट्रो शहरों के समृद्ध दर्शकों के बीच स्मार्ट टीवी अपनाने की दर अधिक है। “यह प्रीमियम ऑडियंस 20-25 मिलियन घरों तक सीमित है। कनेक्टेड टीवी छोटे शहरों में पहुंचेंगे या नहीं, यह मजबूत ब्रॉडबैंड की उपलब्धता और सामर्थ्य पर निर्भर करेगा। राव कहते हैं।
स्मार्ट टीवी की पैठ घर पर ब्रॉडबैंड अपनाने पर टिका है और कृष्णन का कहना है कि पिछले दो वर्षों में विकास नाटकीय नहीं रहा है। वे कहते हैं, ”लोगों को टीवी के बजाय मोबाइल पर कंटेंट ब्रॉडबैंड मिल रहा है. कृष्णन कहते हैं, ”जब तक उस कंटेंट की मांग पूरे परिवार द्वारा नहीं की जाती, तब तक उन्हें इसे टेलीविजन स्क्रीन पर देखने की जरूरत नहीं है।”
होम ब्रॉडबैंड कनेक्टिविटी भी महंगी होगी। साथ ही ग्राहक अपनी सब्सक्रिप्शन-आधारित ओटीटी सेवाओं के लिए अतिरिक्त भुगतान करेगा। वे कहते हैं कि अगर कोई दर्शक सैटेलाइट टीवी चैनलों पर मनोरंजन से खुश है, जो किफायती भी है, तो उसे कनेक्टेड टीवी और होम ब्रॉडबैंड की जरूरत महसूस नहीं होगी।
लेकिन उन्होंने यह भी कहा कि अगर स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर सामग्री बहुत बेहतर है और मोबाइल फोन या रैखिक टीवी पर एक्सेस नहीं किया जा सकता है और ब्रॉडबैंड की कीमतें कम हैं, तो आप कनेक्टेड टीवी घरों में लगातार ऊपर की ओर देख सकते हैं।
कोडक, थॉमसन, ब्लौपंकट और वेस्टिंगहाउस ब्रांड के तहत टीवी बेचने वाली सुपर प्लास्ट्रोनिक्स की उपाध्यक्ष पल्लवी सिंह मारवाह इस तेजी पर भरोसा कर रही हैं। उसने टियर 3 शहरों और ग्रामीण बाजारों के लिए अभी बेसिक स्मार्ट टीवी मॉडल लॉन्च किए हैं। ये 24 इंच के टीवी कोडक और वेस्टिंगहाउस ब्रांड में उपलब्ध हैं।
“कोविद के दौरान स्मार्ट टीवी की ओर बदलाव में तेजी आई। हमने जो अनुमान लगाया था कि पांच साल में होगा, वह दो साल में हुआ। स्मार्ट और गैर-स्मार्ट टीवी के बीच कीमत का अंतर इतना कम है कि अधिक ग्राहक स्मार्ट टीवी चुन रहे हैं।” ग्राहकों को जोड़ने के लिए बड़े मनोरंजन शो और खेल संपत्तियों की पेशकश करने वाली प्रतिद्वंद्वी स्ट्रीमिंग सेवाओं के साथ, स्मार्ट टीवी में निवेश पूरी तरह से बर्बाद नहीं हो सकता है।
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